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品牌定位策劃包括哪些

文章來源：恒隆演藝類型：常見問題日期：2018-01-20 10:16:43 分享：

品牌定位策劃包括哪些?品牌定位策劃幫助企業(yè)明確了未來的發(fā)展方向，讓企業(yè)在面對越來越同質(zhì)化的今天，能夠有區(qū)別于其他企業(yè)的籌碼。品牌定位策劃幫助人們對于企業(yè)品牌的認識逐漸的清晰化。那么品牌定位策劃包括哪些?

品牌定位策劃四大依據(jù)：
1.產(chǎn)品特色。將產(chǎn)品自身的內(nèi)在特色作為市場定位的依據(jù)，比如產(chǎn)品的組成成分、質(zhì)量、價格、功效等。例如:沃爾瑪定位于"天天低價";高露潔牙膏定位于堅固牙齒。依據(jù)不同產(chǎn)品的種類特色進行定位。
2.產(chǎn)品用途及使用場合。將產(chǎn)品自身的用途和適用的場合范圍作為市場定位的依據(jù)。
3.消費者類型。將產(chǎn)品所針對的目標客戶的消費群體的不同作為市場定位的依據(jù)。
4.市場競爭狀況。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品進行針對性的分析差異化進行針對性的定位。

品牌定位策劃包括哪些?

1.企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。
2.行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3.品牌戰(zhàn)略選擇
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
4.品牌策劃
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5.品牌管理
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
6.品牌推廣與營銷策略
進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護。

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